您好,欢迎来到好朋友! 登录 / 免费注册
好朋友网

网店售卖:莆田鞋的团体招牌获批,莆田鞋能打得过“右履带军”这个品牌吗?3354好朋友网

609b92d31c3a6.jpg

“如果你的耐克鞋穿了两年就坏了,那就是真正的耐克。三年后穿坏了,就是莆田造的。”一年多前,时任莆田市人民政府市长的李建辉在第三届数字中国建设峰会上自嘲地讲了一个“尴尬的笑话”,这也是消费者广为流传的鉴别假鞋的“招数”。

近日,福建莆田鞋业协会宣布,经国家知识产权局核准,莆田鞋集体商标注册成功。

多少年来,“莆田”这个词一直是“高仿”、“山寨”的代名词。如今,莆田鞋业通过申请集体商标,拥有了自己的品牌。莆田鞋能否突破商标“打假”的困境?莆田鞋之类的莆田产品何去何从?

中国商标网信息显示,网店销售的“莆田鞋”商标是莆田鞋业协会申请注册的。这次被批准为图形商标,国际分类为25类(服装鞋帽)。商品/服务包括运动鞋、休闲鞋、拖鞋、旅游鞋、皮鞋等品类,专用使用期为2022年2月28日至2032年2月27日。

b2fd0d2934f1842d326364d00723a8d6.jpg

据了解,“莆田鞋”图形商标以鞋带为创意构图,勾勒出莆田二字的拼音首字母“P”和“T”,既体现了鞋的特色,也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。

df45ec9f8bf9d39c19acd722e6a78693.jpg

90cf4e452833396092474fdbda03ee88.jpg

此外,据天眼查信息,2021年6月,莆田鞋业协会有图形商标、文字商标四项申请记录。目前,包括“莆田鞋”、“莆田鞋”在内的其他三个商标“正在等待实质审查”。

记者还注意到,目前“莆田鞋”商标已在部分电商平台开设同名店铺,店铺简介上写着是莆田市消协唯一指定旗舰店。但据《福建日报》的消息,“莆田鞋”集体商标已被16家莆田鞋企授权。

著名经济学家、中国商业经济学会副会长宋认为,莆田鞋被核准为集体商标值得祝贺。集体商标注册有严格的标准和要求,莆田鞋的获批意味着莆田正在加快传统制鞋行业的转型升级,同时在提升莆田鞋的品牌知名度和影响力方面将获得新的权威支持。

其实莆田鞋的“山寨”标签由来已久。有资料显示,其历史可以追溯到上世纪90年代。上世纪80年代初,有着制鞋基因的莆田被全国誉为“鞋城”。耐克、阿迪达斯、彪马等国际运动品牌选择在莆田设立代工厂,鞋业迅速赢得莆田经济的主导地位。

上世纪90年代,由于亚洲金融危机,许多代工厂倒闭,留下了零散的机器和鞋材。技术、机械、鞋材,“万事俱备”,下岗工人一致选择“复制”自己一直在做的品牌。网店转让对当时的他们来说是最简单快捷的方式。

从此,莆田鞋业走上了“打假”之路。从本地来说,近年来,莆田相关部门的打假行动从未停止,但“假货”行业的生命力就像野草一样,是“取之不尽,用之不竭”的。

原莆田市人民政府副市长、现任市政协副主席江曾公开表示,莆田有近20万人从事与鞋业相关的工作。似乎单靠打击解决不了问题,转型迫在眉睫。

截至2021年6月,数据再次被刷新。据莆田市人民政府网站消息,莆田现有鞋企4200多家,从业人员50万人,产值超千亿元,年产鞋13亿双,占全国产量近十分之一。

成功的批准

“莆田鞋和华强北一样,技术最好,但是没有自己的商标,可以名正言顺。”

多少年来,品牌鞋一直在被重新刻字,虽然“高仿”“假货”的标签一直都在背。但是,很明显,莆田鞋的质量得到了大多数消费者的认可,但也有人担心,这么多企业共用同一个商标,“品控”如何保证?

河南省社会科学院工业经济研究所所长、研究员张福禄为网友吃了一颗“定心丸”。“一般情况下,对这些企业肯定是要求商标授权使用的,也会进行动态监督管理。”张福禄举了一个例子。“像一些品牌连锁店,全国会有很多店。授权前,总部会向连锁门店索要并签订协议。在生产过程中,一旦发现不符合要求,将取消其商标使用权。”

注册商标后,莆田鞋正式有了自己的“身份”。在与其他品牌竞争时,它能打败其他品牌的“正规军”吗?张福禄坦言,拥有自主商标只是市场竞争的第一步,说明已经回归正规正确的竞争方式,但未来还有很多工作要做。品牌之间的竞争最终还是要拼实力,包括产品质量、技术含量、产品设计、材料等各个方面,都要全方位的提升。

没有独立品牌,全靠“复刻”和“模仿”。从全国范围来看,其实像这样的“莆田”产业并不少见。比如河南桑坡的皮草生意,深圳华强北的电子工业科技,已经是如火如荼,但是很少有自己的商标和品牌。这样的“莆田”产品,路在何方?

对此,宋给出了自己的建议。他以莆田鞋为例,提出要想和国际一线品牌竞争,设计是第一位的。在保证质量的前提下,不断探索新技术,所有一线品牌都是设计为王。只有做行业的“领头羊”,才能引领潮流。此外,还要注重品牌建设,“走到哪里都要唱歌”。我们应该根据不同的国家、民族、地区甚至气候来设计不同的产品,以满足不同用户的需求。

“当行业发展到一定规模,自主品牌战略是必要的选择,同时要不断创新。”张福禄解释说,在产业发展初期,品牌不强的时候,通过代理加工、代工等方式参与市场竞争也是一种方法。但利润通常很微薄。当行业发展到一定规模,注册商标是最基本的市场竞争策略,其次是全方位提升实力。根据企业发展规律,一般来说,第一阶段是“跟随”,第二阶段是“并驾齐驱”,第三阶段是“领先”。要想领先,首先要有自己的品牌,然后不断创新,比如质量、技术等。只有这样,你才能逐步扩大自己的影响力和竞争力,从而走向更高端。网店售卖:莆田鞋的团体招牌获批,莆田鞋能打得过“右履带军”这个品牌吗?3354好朋友网

热门阅读

1

天猫交易平台:求一家JD.COM白条店和JD.COM自营店轻松处置——好朋友网

如果需要商城额度变现,有花呗、借条、分付、分期乐、拿花、分期、只花、小鹅花钱、小米分期、小赢钱包、美团月供、建行快贷支付、寺库奢侈品等。随着5月31日晚8点尾款订单的支付,天猫618第一波发货已经开始,不到半天就有消费者收到快递...

2

天猫入驻:热点资讯:重庆靠谱品牌查询}——好朋友网

热点新闻:重庆可靠商标查询线更新}捷诚志祥然而,“江”并没有走传统老牌白酒企业的老路。在老牌白酒还在争夺文化层次高地的时候,江迅速用“年轻人口酒”与传统划清界限,抓住用户心智的认知高地,告诉大家,我就是年轻人喝的酒,不管年轻人同意不同意...

3

天猫转让:罗永浩被贬练2917万锤子,手机销量差,知识产权,门面3354好朋友网

天猫转让:罗永浩被还原练2917万锤子,手机销量差,知识产权,门面3354好朋友网近日,罗永浩再次补充了两条关于恢复执行的信息,执行标的共计2917万元。高考前最后一天,词条#罗永浩以2917万#恢复,位列微博热搜第四,拿下1亿阅读次数...

4

代天猫:【王冠阿里天猫转让】最全的网店转让平台,可以清理——好朋友网

5

网店出售:享:精选食品电商——好朋友网用户运营之路

6

天猫入驻:疫情迫使餐饮老板认为要有四种运营大脑才能活下去

Copyright © 2022 版权所有:好朋友网 备案号:[闽ICP备2021007598号]
×

9:00-21:00

买天猫店 联系他
买淘宝店 联系他
买其他店 联系他
买天猫店 联系他
买淘宝店 联系他
买其他店 联系他
好朋友在线客服