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网店转让:重量级官方宣布李宁获得英邦200年大牌一双鞋。网店一千块钱,——个好朋友

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2020年开始的一次布局终于尘埃落定。李宁的最大股东非凡中国(HK8032)将再次出手收购英国鞋类品牌克拉耶丝。这是2020年以来李宁家族控制的非凡中国记录的第三个国际品牌。与“李宁”品牌相比,非凡中国的第一大股东李宁(HK2331)要低调得多。然而,以非凡中国为平台的海外并购。李宁家族的一个进程正在加速——到2020年,非凡中国拿下中国本土品牌宝狮龙香港控股权;2022年初,完成对意大利百年奢侈品牌阿米迪欧特斯托尼的收购。近年来,随着“国潮”的兴起,本土运动品牌在国内市场的竞争日趋激烈,拓展海外市场是必然选择。中国超常扩张的背后,是本土运动品牌在红海中竞争的压力。接二连三的海外并购是保持竞争优势的灵丹妙药吗?6月7日,易观品牌零售行业高级分析师李英涛书面回复记者《每日经济新闻》称,海外收购兼并是必要的一步,但之后还要考虑海外市场本土化的问题。

如果一切顺利,李宁家族控制的非凡中国将被记录为2020年以来的第三个国际品牌。根据公告,在6月15日举行的特别股东大会上通过决议后,其收购英国鞋类品牌克拉耶丝的交易将最终尘埃落定。公开资料显示,克拉耶丝品牌由赛勒斯克拉克(Cyrus Clark)和詹姆斯克拉克(James Clark)兄弟创立于1825年,产品销往全球100多个国家和地区。高峰时每年能卖出5400万双鞋,相当于每分钟卖出103双鞋。

克拉耶丝不便宜。在克拉耶丝天猫旗舰店,记者发现其许多产品的价格超过1000元。

近年来,克拉耶丝的业绩明显受到疫情拖累,收入接近减半。公告显示,过去两年,克拉耶丝的收入分别为7.79亿英镑和9.26亿英镑;净利润为-1.51亿英镑,网店转账5300万英镑。与疫情前的2019年相比,克拉耶丝的全球收入达到近14亿英镑。此外,到目前为止,克拉耶丝的主要市场仍然是欧美,并且在过去三年中,其在主要市场的收入已经占到克拉耶丝总收入的80%以上。非凡中国在公告中表示,疫情发生后,董事会认为,通过进入亚洲市场(尤其是中国市场)和提高在线平台的利用率,克拉耶丝具有增长潜力。此外,董事会相信,该交易将在克拉耶丝和多品牌鞋服业务之间产生协同效应(在营销、供应链解决方案和分销渠道方面),并进一步扩大本集团的全球市场版图。

根据协议,收购完成后,克拉耶丝将成为非凡中国的间接非全资子公司。根据公告,非凡中国将通过提高运营效率、重新定义客户分类和加强品牌建设,继续发展克拉耶丝业务。非凡中国在公告中表示,相信多品牌鞋服业务和非凡中国的管理团队能够扭转克拉耶丝的财务表现,从而扩大集团的收入来源。同时,董事会也相信疫情过后,全球零售市场将会回暖,克拉耶丝的业务表现也会有所改善。服装专家马刚6月6日通过微信告诉《每日经济新闻》记者,常规来说,并购中看重的主要有三个方面;一,即对方的有形资产,如生产能力等。无形资产,如品牌价值、知识产权等。增值部分,如市场互补和研发;双方的互补性。所以海外扩张,一方面收购标的性价比高,收购方有扩张的战略规划,容易形成收购。在…里

2020年7月,非凡中国完成对中国本土服装品牌宝狮龙香港控股权的收购。宝狮龙主要从事休闲服装的零售和分销。在当时的公告中,非凡中国表示,宝石龙有潜力在中国进一步推广其品牌;2022年初,非凡中国完成了对意大利百年奢侈品牌阿米迪欧特斯托尼的收购。至于李宁海外并购加速的原因;a近年来,易观品牌零售行业高级分析师李英涛6月7日书面告诉《每日经济新闻》记者,一方面,有资源、有资金、有能力,这些是品牌进行海外并购的基本因素;a;另一方面,网店转让面临未来发展。对于李宁品牌来说,未来中国市场会逐渐饱和。要保持可持续增长,主要靠海外市场。

随着本土运动品牌竞争的加剧,并购正成为各品牌拓展市场的“利器”。得益于“国潮”的火爆,本土运动品牌2021年财务表现亮眼。从营收规模来看,安踏仍居本土运动品牌之首,营收逼近500亿元,净利润同比增长49.55%,增速为十年来最高;李宁突破200亿元营收大关,净利润增速达136.14%;排名第三的特步也实现了营收的突破,进入百亿阵营。在营收不断攀升的背后,本土运动品牌的“肉搏战”愈演愈烈。“国潮”故事之后,海外收购兼并成为本土运动品牌拓展市场的关键。

每个人都想找到下一个“斐乐”。2009年,安踏斥资3.32亿元从百丽国际手中买下意大利百年运动品牌FILA在中国的商标使用权和经营权。2021年年报显示,安踏集团493.28亿元的营收与菲洛(48.68%和44.24%)相近。除了Philo,户外运动品牌Arc'teryx、球类制造品牌Wilson等品牌近年来都被安踏收购。特步在2019年开始了多品牌、国际化的发展战略,先后收购了Saucony(圣康尼)、Merrell(迈乐)、Palladium(帕拉丁)等品牌。对于近年来本土运动品牌并购步伐的加快,李英涛表示,2021年李宁营收将突破200亿,安踏营收将逼近500亿。相比国际品牌,其营收规模和盈利能力都还不错。在这种情况下,对于运动鞋服品牌来说,更多考虑的是多品牌矩阵和进一步的区域扩张。通过收购海外品牌,可以实现海外市场的区域拓展,这也符合品牌目前的发展阶段。随着竞争的日益激烈,收购海外品牌似乎正在成为本土运动品牌扩大国内外市场份额的一剂“良药”。李英涛认为,海外并购。a是成功率和效率比较高的一种方式。虽然并购的前期资本成本。a高,它可以获得时间和效率上的优势。他还表示,在国际市场上,与安踏和李宁相比,耐克、阿迪达斯等品牌将具有更强的竞争力。如果靠本土品牌进攻,其实难度更大,同时还要考虑海外市场的本地化问题。通过海外并购,一定程度上解决了本土化问题和当地消费者对品牌的认知。但海外并购成功后,本土运动品牌是不是向国际化迈进了一步?在马刚看来,答案是否定的,他认为引进国外品牌开拓国内市场不是出海,就是把国内的产品卖给外国人。国际化指的是“收入的国际化”,贴上洋品牌就不叫“国际化”。李英涛认为,海外并购。本土运动品牌的a也是品牌出海的方式之一,也是本土品牌出海的步骤之一。海外并购完成后,品牌可以逐步了解海外市场的运营体系,积累当地的资源和人才,了解当地本土化的特点,然后将这些经验复制到品牌上。否则本土品牌冲海外可能会遭遇滑铁卢,所以在此之前,海外并购是必要的一步。6月7日,非凡中国回复称,除了收购克拉耶丝的官方公告,没有其他信息可以披露。网店转让:重量级官方宣布李宁拿下英邦200年大牌一双鞋。网店一千块钱,——个好朋友。

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